店舗名は「愛媛主義 Selected by 南海放送」。新しい商業施設では全18テナントが収容され、店舗はJR松山駅西口側に位置します。
店舗の広さは37坪（123㎡）あり、テレビやラジオで取り上げた人気グルメや工芸品などを中心に愛媛ならではの商品を取り揃えます。

女性作家や若手作家の新しいデザインで注目を集める「砥部焼」や四国中央市伝統の「水引」にトレ ンドを取り入れたアイテム、さらにはJRを利用して巡ることのできる沿線グルメ情報の他、県内放送 局ともタイアップしたオリジナル商品を紹介します。
新しい"玄関口"となるJR松山駅を訪れる観光客に大々的にふるさと愛媛を売り込むのはもちろん、地元の方にも来るたびに新たな愛媛を発信して いきます。

• モダンなデザインが増えた砥部焼
• 内子産ジャム＆コンポート
• かんきつ王国が誇る様々なジュース
• 水引の華やかなアクセサリー
• 風味豊かな鯛めし（2合）
• ブランド材 媛ヒノキを使った弁当箱